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http://repxos.contraloria.gob.cu/jspui/handle/repxos_cgr/554| Título : | -Estrategias tecnológicas de posicionamiento: Internet invisible. «Posicionamiento: La batalla por la Web |
| Autor : | Bia, Alejandro |
| Palabras clave : | Gestión de Marcas;Análisis de Mercado;Segmentación;Posicionamiento |
| Fecha de publicación : | 7-may-2004 |
| Editorial : | Universidad de Alicante. |
| Resumen : | En las últimas tres décadas los grandes cambios tecnológicos que dieron lugar a la revolución de la información, provocaron en la vida de las personas un bombardeo de datos jamás experimentado anteriormente. La información que recibe el consumidor actualmente es tanta que es difícil hacerle llegar mensajes claros. La consecuencia de esto fue un gran crecimiento de la competencia, mercados excesivamente segmentados, y cambios en los hábitos y actitudes de los consumidores. Esto ha afectado a las empresas tradicionales, pero tanto más a las instituciones cuyo producto es la propia información, como es el caso de las instituciones culturales que publican sus contenidos en la Internet. ¿Que pueden hacer estas instituciones para tener éxito y destacarse en un medio tan competitivo? De esto trata el presente artículo. Repasaremos los orígenes de estas ideas de posicionamiento que revolucionaron el marketing de los '80 con las publicaciones de Al Ries y Jack Trout [3, 4], y vincularemos estos orígenes en el marketing tradicional de una época en la que no había Web, con la utilidad que pueden tener hoy en día en el Posicionamiento en la Web. |
| Descripción : | En el resumen dejamos abierta una pregunta: ¿que pueden hacer estas instituciones para tener éxito y destacarse en un medio tan competitivo? La respuesta es: renovarse, diferenciarse y posicionarse adecuadamente. Esto significa estar actualizados en todo lo inherente al entorno de nuestro producto, que son los contenidos Web: el medio de difusión, la competencia, el consumidor, la tecnología y la comunicación [1]. Con un mercado cada vez más saturado de ofertas de contenidos audiovisuales y de servicios de ocio (especialmente a través de Internet) la instituciones culturales del siglo XXI, para sobrevivir, deberán ser capaces de decir a sus abrumados clientes porqué sus productos valen la pena. En lo que sigue se verán en detalle los orígenes de la teoría del posicionamiento cuyos precursores los encontramos en plena crisis económica de los '70, donde la llamada “revolución del marketing” dio lugar a métodos en aquel entonces innovadores, como la gestión de marcas, el análisis de mercado, la segmentación, y finalmente el propio posicionamiento a principios de los '80. Luego se verá cómo estas ideas están aún vigentes y puede ser aplicadas exitosamente a proyectos culturales basados en la Web |
| URI : | http://repxos.contraloria.gob.cu/jspui/handle/repxos_cgr/554 |
| Tipo : | Artículo |
| Aparece en las colecciones: | Tesis |
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